TikTok خود را به عنوان یک مقصد اصلی برای کشف جستجو قرار می دهد و رویکرد جامعه محور خود را به عنوان یک تمایز کلیدی از موتورهای جستجوی سنتی معرفی می کند.
بینش جدید. TikTok بینش‌های جدیدی منتشر کرد که بر نقش پلتفرم در هدایت اکتشاف در قیف بازاریابی تأکید می‌کرد:
- 61 درصد از کاربران TikTok برندها/محصولات جدید را در برنامه کشف می کنند که 1.5 برابر بیشتر از سایر پلتفرم ها است.
- از هر 2 کاربر 1 نفر برای تحقیق درباره محصولات یا برندها به TikTok مراجعه می کنند.
- 91 درصد از افرادی که از جستجوی TikTok الهام گرفته‌اند، اقدامی را دنبال کردند.
- کاربران TikTok 1.5 برابر بیشتر احتمال دارد چیزی را کشف و بلافاصله خریداری کنند.
چرا ما اهمیت می دهیم: همانطور که TikTok به یک پلتفرم سبک زندگی ترکیبی از سرگرمی، جامعه و تجارت تبدیل می‌شود، توانایی آن در تسهیل کشف در طول سفر مصرف‌کننده، آن را به یک نقطه تماس موثرتر برای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل می‌کند که در صورت ممنوعیت TikTok، شکاف بزرگی ایجاد می‌کند.
بین خطوط. TikTok سه «حالت کشف» اصلی را که اکوسیستم جستجوی آن را تقویت می‌کنند، مورد توجه قرار داده است:
- برای کشف (فید For You) تند بکشید
- برای کشف (لایک، دنبال کردن، جزئیات ویدیو) ضربه بزنید
- جستجو برای کشف (پرس و جوهای مبتنی بر متن)
TikTok ادعا می کند که رویکرد بصری و جامعه محور آن نتایج جستجوی سرگرم کننده (41٪)، معتبر (28٪) و مختصر (25٪) را نسبت به موتورهای سنتی ارائه می دهد.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
چرا الان TikTok از دولت ایالات متحده راضی نیست. TikTok و شرکت مادر ByteDance با این استدلال که این قانون به‌طور غیرمنصفانه TikTok را متمایز می‌کند و یک حمله غیرقانونی به آزادی بیان است، شکایتی را برای به چالش کشیدن قانون جدید ایالات متحده تنظیم کرده‌اند که برنامه اشتراک‌گذاری ویدیوی محبوب را ممنوع می‌کند مگر اینکه به یک خریدار تأیید شده آمریکایی فروخته شود.
این دادخواست تاکید می کند که قانون به طور مبهم مالکیت چینی TikTok را به عنوان یک تهدید امنیت ملی بدون مدرک نشان می دهد و اینکه نیاز به فروش کامل و جدایی از ByteDance از نظر فنی غیرممکن است.
TikTok مدعی است که این قانون چاره ای جز تعطیلی ایالات متحده تا ژانویه 2024 باقی نمی گذارد زیرا نمی تواند مستقل از پلتفرم جهانی عمل کند.
تصویر بزرگ. همانطور که مبارزه برای حفظ ساختار فعلی خود ادامه دارد، TikTok با نشان دادن اینکه چگونه توصیه‌های مبتنی بر جامعه می‌تواند به طور مؤثر الهام‌بخش مخاطبان باشد و تبدیل‌ها را در کل قیف افزایش دهد، برای نقشی محوری در کشف محصول رقابت می‌کند.