استراتژی پشت موفقیت

در 20 ژوئیه، مدتها در انتظار فیلم باربی. در حال حاضر، آنچه در مورد موفقیت آن شگفت آور است، نه تنها به دلیل نام تجاری به عنوان یک نام تجاری است که بسیار شناخته شده است، بلکه به دلیل استراتژی بازاریابی دیجیتال باورنکردنی است که یک انقلاب واقعی ایجاد کرده است، با این موفقیت حتی در شبکه های اجتماعی بسیار رایج است.

در این مقاله نگاهی خواهیم داشت به این که عروسک معروف باربی چگونه توانسته خود را بازسازی کند و به لطف حیله گری خود با نسل های جوان ارتباط برقرار کند. روی حوزه دیجیتال تمرکز کنید.

باربی: یک برند نمادین و تاریخی

روشن می شود که باربی این چیز جدیدی نیست، بسیاری از ما با تأثیر آن و رابطه بزرگی که در آن ایجاد می کند رشد کرده ایم مد و زیبایی شناسی زنانه. داستان باربی در سال 1959 آغاز شد، زمانی که روث هندلر، یکی از بنیانگذاران شرکت Mattel، او را به عنوان یک عروسک بزرگسال خلق کرد که نشان دهنده مد و زرق و برق آن زمان بود.

از آن زمان، به نماد فرهنگ عامه تبدیل شده است و برای انطباق با روندها و ارزش های هر نسل دستخوش دگرگونی های متعددی شده است.

فیلمی که همه منتظرش هستند

این فیلم با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ تمام عناصر لازم برای موفقیت را دارد. از کمپین بازاریابی بزرگ پشت آن گرفته تا همکاری چهره های مطرحی مانند دوآ لیپا و کارول جی، که در اطراف فیلم نیز هیجان زیادی ایجاد کرد.

استراتژی با پوسترهای باربی

تبلیغات این فیلم تنها به اعلام بازیگران ستاره ها و چهره های بین المللی خلاصه نشد. پوسترهایی با حضور بازیگران اصلی منتشر شد و سر و صدای زیادی برانگیخت و توجه مردم را در شبکه های اجتماعی به خود جلب کرد.

این شرکت هوشمندانه برنامه “باربی سلفی ژنراتور” را راه اندازی کرد، ابزاری خلاقانه که با هوش مصنوعی (هوش مصنوعی). این به کاربران اجازه می دهد تا پوسترهای شخصی خود را ایجاد کنند.

#BLACKPINK مانند #باربی در پوسترهای ساخته شده توسط طرفداران pic.twitter.com/RElRewiy6F

– Buzzing Pop (@BuzzingPop) 5 آوریل 2023

اتحاد و همکاری استراتژیک با Xbox

مایکروسافت یکی از بزرگترین شرکت های فناوری در جهان است و به وضوح می داند که چگونه اتحادهای برنده ایجاد کند. در بخش بازی های ویدیویی این شرکت، معروف به Xbox، همکاری هایی با باربی انجام شد. آنها شامل ارائه محتوای دیجیتال به بازیکنان هستند بازی مسابقه ای Forza Horizon 5، به طور خاص خودرویی با رنگ های این برند. به طور طبیعی، اتحاد بین باربی و ایکس باکس توانسته نتیجه دهد.

این یک استراتژی بازاریابی نوآورانه و مدرن از طریق بازی های ویدیویی است.

شانس خود را برای برنده شدن مجموعه عروسک های فیلم Barbie™ یا کنسول سفارشی Xbox Barbie DreamHouse با کنترلرها از دست ندهید! پیشنهاد برنده شما به دختران کمک می‌کند تا فرصت‌های برابر برای موفقیت داشته باشند @از کودکان محافظت کن. pic.twitter.com/9QOFQWYupB

— فیلم باربی (@barbiethemovie) 28 ژوئن 2023

عمارت مالیبو باربی واقعی است

یک استراتژی بسیار نوآورانه، بازسازی واقعی عمارت باربی مالیبو بود، واقعیتی که در ایالات متحده واقعی شد. شرکت Airbnb آن را در کاتالوگ اجاره خود گنجانده و آن را به عنوان “خانه رویایی باربی مالیبو“. نه تنها این، بلکه ساخت یک هتل با موضوع باربی نیز نهایی شد.

سلام، بله، امروز در مالیبو یک ماکت در اندازه واقعی از خانه #باربی pic.twitter.com/93zgnwsikG

– آنا منسون 🦋 (@CapitAnna) 26 ژوئن 2023

همکاری های زیادی برای رونق باربی

تنها لازم نیست به مورد مایکروسافت و ایکس باکس در رابطه با همکاری اشاره کنیم، زیرا فیلم باربی بسیار بیشتر از آن تولید کرد. همکاری با بسیاری از برندهای در کالیبر انجام شده است سی اند ای، استرادیواریوس و والمارت، که مجموعه های عروسکی را منتشر کرد. به این ترتیب، این برند بیش از هر زمان دیگری در اسباب بازی فروشی ها و فروشگاه های لباس احساس می کند.

یکی از نقاط قوت این اولین نمایش جدید و مقدمات پشت آن، هوشمندی در تبلیغات استراتژیک برای جلب توجه است.. قهرمانان این لایو اکشن از بازدیدهای تبلیغاتی در هشت شهر مختلف خبر دادند، باعث ایجاد انتظار و اطمینان از موفقیت چشمگیر فیلم شد.

لمس یکپارچهسازی با سیستمعامل با نمادین ترین آهنگ باربی

چگونه می‌توانست غیر از این باشد، فیلم کاملاً جدید آهنگ نمادین و شناخته شده «دختر باربی» از آکوا را با حضور نیکی میناژ و آیس اسپایس. این، بدون شک، استراتژی تجاری کارآمد و خوب برنامه ریزی شده فیلم را بیشتر تیز کرد.

https://www.youtube.com/watch?v=CUj2AWEJnwQ

درس های بازاریابی با باربی: برندی که می داند چگونه خود را دوباره اختراع کند

هنر بازاریابی چیزی است که توسط مسئولین برند باربی به خوبی تسلط یافته است، می داند چگونه خود را در رابطه با نسل های جدید و حتی بیشتر در دنیایی که دائماً در حال تغییر است، دوباره اختراع کند. اکنون، ما قصد داریم چندین درس اصلی بازاریابی که شرکت در طول استراتژی خود از آنها استفاده کرده است را به تفصیل بیان کنیم:

• سازگاری با دنیای دیجیتال: این شرکت کاملاً درک کرده است که چه استراتژی را برای دسترسی به همه کودکانی که به صورت آنلاین و در دنیای دیجیتال متصل هستند، اعمال کند. با ایجاد یک وب سایت تعاملی، با بازی، محتوا و برنامه های قابل دانلود، به کودکان اجازه می دهد تا تجربیات جالبی در رابطه با برند داشته باشند و تعامل آنها را افزایش دهد.

• انسانی سازی برند: برند باربی از طریق ایجاد شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها، نمادین‌ترین چهره خود را انسانی کرد و به آن اجازه داد به مخاطب نزدیک‌تر باشد، جزئیات زندگی خود را ارائه دهد و رویدادها را برگزار کند.

• تنوع و شمول: سال‌ها پیش، باربی در روزهای اولیه‌اش، انتقادات زیادی پیرامون چهره غیرواقعی و بسیار کلیشه‌ای خود داشت. در این زمینه، این شرکت تصمیم گرفت خطی از عروسک‌های منحنی، با رنگ پوست، چشم‌ها و سبک‌های مختلف راه‌اندازی کند و به سطوح مختلفی از گنجاندن دست یابد.

• کمپین های توانمندسازی: در رابطه با بافت اجتماعی کنونی، این برند همچنین از شعار «شما می‌توانید همان چیزی باشید که می‌خواهید باشید» را در رابطه با توانمندسازی زنان استفاده کرد و بدین ترتیب عروسک نمادین خود را در حال انجام حرفه‌ها و نقش‌های مختلف نشان داد. این پیام مؤثر واقع شد و توانست موانع سنتی را از بین ببرد و پیامی مثبت برای زنان جوان به ارمغان آورد.

• همکاری های استراتژیک: قراردادهای تجاری فوق با شرکت هایی مانند مایکروسافت، اسپاتیفای و Airbnb برای گسترش برند و دستیابی به مشتریان بیشتر مثبت بود.

• کمبود و انحصار: معاملات محدود محصولات نیز مثبت بود، مانند باربی ایکس باکس، یا صورتی شورلت کوروت برای Forza Horizon 5. این نیاز را برای طرفداران ایجاد کرد تا این محصولات محدود را دریافت کنند، حتی خود به شبکه های اجتماعی دسترسی پیدا کنند.

• رترو و نوستالژی: فراخوان نوستالژی از طریق خانه باربی مالیبو و نمادین ترین آهنگ این برند به طور طبیعی یک پیام و نوازش برای قدیمی ترین طرفداران است که به آنها امکان می دهد به تجربه ای فراگیرتر دست یابند و به بخش هایی فراتر از جوانان لحظه دست یابند.

نتیجه

باربی یک نمونه استثنایی از اقتباس و ارتباط در فرهنگ عامه بوده است. تمرکز او بر دنیای دیجیتال، تنوع، توانمندسازی، همکاری‌های استراتژیک و تولید تجربیات منحصربه‌فرد درس‌هایی است که می‌توان در هر نوع کسب‌وکاری به کار برد.

بدون شک این برندی است که توانسته است نفوذ خود را بر نسل های جدید حفظ کند و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند و ارتباط خود را در تخیل جمعی افزایش دهد. موفقیت فیلم نمونه ای از قدرت یک استراتژی بازاریابی خوب اندیشیده، ابداع شده و اجرا شده است.

مانند باربی، بسیاری از برندهای دیگر هستند که در این فرآیند انطباقی و نوآورانه هستند تا در دنیای سرگرمی به روز بمانند. رویکرد دیجیتال برای دستیابی به موفقیت و به رسمیت شناختن مردم کلیدی است.